Reklama zezwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z głównych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu czy też zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Rozumiejąc, iż przy wprowadzaniu do obrotu produktu, wytwórca stara się poznać rynek dla każdego produktu, reklama jest metodą komunikacji, poprzez który informacja o produkcie jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama zwykle stara się osiągnąć tak zwaną USP, inaczej unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) oraz zakomunikowanie jej konsumentowi.
To może przybrać formę jedynej przymiotniki towaru bądź postrzeganej korzyści - a te masz możliwość zaprezentować na notesy reklamowe. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zamienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość lub też reputację fabrycznej marce. Świadczy to, iż wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym celem jest sprzedaż produktów, żeby osiągnąć ogromne zyski.
